6月11日，蜜雪冰城崇拜本质新一轮加盟战略。确认蜜雪协作中心发布奉告，战略将要点提醒意向加盟客户优先禁受景区、交通要津站及高速公路作事区等高流量场景门店。针对空缺州里市场，蜜雪冰城初次提倡新客户需为土产货户籍才可开设门店。
图源蜜雪协作中心。
从加盟战略来看，这次逶迤的中枢标的在于场景化选址与雅致化运营。以景区门店为例，点位资源稀缺，同类品牌入驻难度大，竞争壁垒更高，依托沉稳的旅游奢侈需求，将进步单店销售事迹。另一方面，条目州里加盟商须为土产货户籍，加之此前出台的驻店战略，有助于进一步惩处外乡经管导致的品控时弊问题。
图源蜜雪协作中心。
蜜雪冰城加盟战略的演变，长久与行业周期紧密有关。
2018-2023年，蜜雪冰城以“极致性价比+快速下千里”策略赛马圈地，依托廉价家具矩阵和圭臬化供应链，在三四线城市及州里市场掀翻“开店怒潮”。彼时，新茶饮行业处于高速增历久，下千里市场奢侈升级需求隆盛，蜜雪冰城快速霸占空缺市场。
图源蜜雪冰城。
但是，跟着市场渗入率进步触顶，新茶饮行业也投入了“存量竞争”阶段。靠近部分区域“百米三店”的现场，蜜雪冰城亟需从“铺量”转向“提质”。这一逶迤不仅是品牌本人发展的势必禁受，更折射出行业从限度彭胀转向收尾竞争的深层逻辑。
蜜雪集团发布的2024年度事迹公告暴露，狂放2024年12月31日，蜜雪集团大家门店总额超4.6家，卓越星巴克居于大家现制饮品门店限度第一。另据窄门餐眼数据，蜜雪冰城门店数超3.7万家，袒护寰球366个城市，超75%的门店位于二线及以下城市。
图源窄门餐眼。
2024年12月，蜜雪冰城逶迤开店战略，条目加盟商深耕已拓荒商圈，并试水景区、院校、新市集、交通要津、厂区等空缺场景。如今，时隔半年，蜜雪冰城再次全面升级加盟战略。
图源蜜雪协作中心。
业内分析，这次加盟新政出炉，可视作蜜雪冰城应酬市场竞争加重的“主动出击”。通过动态逶迤保护边界、优化区域布局密度，蜜雪冰城可幸免过度竞争导致的单店盈利下滑，同期散布同区域门店密度带来的策画压力，更好保险加盟商权柄并激动可握续发展。
当门店限度达到天花板，奈何通过场景立异、运营提效和供应链升级，在存量市场中挖掘新增漫空间？蜜雪冰城这一探索或将为新茶饮行业提供转型样本。
采写：南边农村报记者 伍咏言